Axe

Axe é uma linha de produtos de fragrâncias masculinas oferecidos pela marca Unilever.

Tudo começou em 1974 quando a Unilever (conheça essa história aqui) lançou um desodorizante masculino, sob a marca EGO, na África do Sul.

Depois do sucesso no país africano, a empresa resolveu lançá-lo no mercado francês, no dia 6 de junho de 1983, com o nome de AXE, sendo a primeira marca masculina a utilizar o conceito “perfumed body spray”, desodorizante-colónia para o corpo todo, que deixava na pele um perfume envolvente e sedutor.

O produto foi lançado em outros países da Europa logo depois, sendo introduzido na Inglaterra, em 1985, com o nome de LYNX, disponível em três fragrâncias: Amber, Musk e Spice.

Foi neste mesmo ano que a marca lançou o polémico slogan “The smell, which provokes women” (“O cheiro que provoca as mulheres”).

A linha é popular entre os jovens de todo o mundo, em parte devido à sua propaganda provocativa, que muitas vezes apresenta mulheres que são atraídas por um homem que usava os produtos .

 Página – https://www.axe.com/pt/home.html